Đóng góp truyền thông

Kể từ cuộc khủng hoảng ngoại hối, quy mô thị trường xây dựng vẫn trì trệ, trong khi số lượng công ty tăng hơn ba lần và điều kiện nhận đơn đặt hàng ngày càng tồi tệ Hơn nữa, thời gian gần đây, nhận thức tiêu cực về bet88 ngày càng gia tăng, đặc biệt là trong các nhóm dân sự và chính trị gia nên cần có những biện pháp đối phó khẩn cấp Ngoài ra, khi nhu cầu xã hội như hợp tác cùng có lợi và cùng phát triển giữa các doanh nghiệp lớn, vừa và nhỏ ngày càng tăng, việc thiết lập một hình mẫu mới cho các công ty xây dựng, vốn là những công ty chủ chốt trong bet88, đang nổi lên như một nhiệm vụ quan trọng

　Trong tình hình này, bet88 đang cảm thấy những hạn chế của chiến lược tăng trưởng bên ngoài mà nó đã theo đuổi cho đến nay và sự quan tâm đến 'các công ty được kính trọng' đáp ứng xu hướng thay đổi của thời đại ngày càng tăng Đặc biệt, mối quan tâm đến tăng trưởng chất lượng, chẳng hạn như cải thiện khả năng cạnh tranh cốt lõi trong các lĩnh vực chuyên môn, cũng như mở rộng đầu tư vào R&D xanh để giảm khí thải nhà kính, cũng như mối quan tâm đến trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và quản lý có đạo đức đang ngày càng tăng lên Trong báo cáo này, chúng tôi sẽ xem xét ngắn gọn quá trình tăng trưởng, chiến lược quản lý, hiệu suất quản lý và hoạt động đóng góp xã hội của các 'công ty xây dựng có uy tín' đang thu hút sự chú ý trên thị trường toàn cầu

　Tổng quan về khảo sát công ty được tôn trọng

　Nghiên cứu về các công ty được tôn trọng được thực hiện theo nhiều cách khác nhau bởi các tổ chức khác nhau Fortune, phối hợp với Hay Group, một công ty tư vấn quản lý, lựa chọn và công bố các Công ty được ngưỡng mộ nhất thế giới (WMAC) hàng năm Kết quả nghiên cứu của WMAC đáng tin cậy đến mức được công nhận đủ uy tín để được gọi là ‘Giải thưởng Học viện của giới kinh tế học’ Ngoài ra비즈니스위크>, 포브스>, 파이낸셜 타임스>cũng đang nghiên cứu và xuất bản các công ty có thể làm ví dụ cho các công ty khác dưới nhiều hình thức khác nhau Tại Hàn Quốc, Hiệp hội Tư vấn Quản lý Hàn Quốc (KMAC) đã lựa chọn các công ty có uy tín trong số các công ty trong nước kể từ năm 2004

　Hầu hết các tổ chức nghiên cứu không tách riêng các ngành hoặc báo cáo chúng theo các danh mục chính, nhưng Fortune chia các ngành thành 57 ngành và công bố lĩnh vực xây dựng là Kỹ thuật & Xây dựng Đối với mỗi ngành, bảng xếp hạng của tổng số 15 đến 16 công ty đang được công bố, trong đó khoảng 8 công ty nằm trong nhóm 'Được ngưỡng mộ nhất' với điểm đánh giá tương đối cao và nhóm 'Đối thủ' có điểm thấp hơn một chút

　Tổng cộng có 78 công ty trong lĩnh vực xây dựng được chọn là WMAC trong 5 năm từ 2007 đến 2011 Trong số này, 40 công ty được ngưỡng mộ nhất và 38 công ty Contender đã được chọn Tuy nhiên, có nhiều trường hợp cùng một công ty được chọn vào các năm khác nhau, do đó, loại trừ các công ty trùng lặp, có tổng cộng khoảng 25 công ty được Fortune chọn làm WMAC trong 5 năm qua

　Fluor của Mỹ, Skanska của Thụy Điển và Vinci của Pháp được chọn là công ty được ngưỡng mộ nhất hàng năm, trong khi Hochtief của Đức nổi bật so với các công ty khác khi bốn lần được chọn là Được ngưỡng mộ nhất và một lần là Ứng cử viên

　Trong khi đó, các công ty được WMAC chọn tập trung ở bảy quốc gia Trung Quốc có số lượng công ty lớn nhất với 7 công ty, Nhật Bản có 6 công ty, Tây Ban Nha có 4 công ty, Hoa Kỳ và Pháp mỗi nước có 3 công ty Như có thể thấy trong bảng bên dưới, phần lớn các công ty được ngưỡng mộ nhất là các công ty của Mỹ và Bắc Âu, trong khi phần lớn các đối thủ là các công ty Trung Quốc và Tây Ban Nha

Đặc điểm của một công ty xây dựng có uy tín

　Trong số 25 công ty xây dựng WMAC được Fortune bình chọn trong 5 năm qua, chúng tôi xin điểm qua đặc điểm của 5 công ty xây dựng liên tiếp được bình chọn hàng năm Các công ty được chọn trong 5 năm liên tiếp bao gồm Fluor, Skanska, Bangsi, Hochtieff và Shimizu của Nhật Bản Tuy nhiên, cần lưu ý rằng WMAC không hoạt động như một công ty duy nhất mà là một nhóm bao gồm nhiều công ty liên kết theo khu vực hoặc lĩnh vực kinh doanh

① Công ty lâu đời và quản lý rủi ro chặt chẽ

　Năm công ty được khảo sát là những công ty lâu đời đã tồn tại hơn 100 năm và có phương pháp quản lý rủi ro độc đáo của riêng mình thông qua nhiều thử nghiệm và sai sót khác nhau trong quá trình phát triển lâu dài của họ Ví dụ, Fluor đang tập trung năng lực vào lĩnh vực hóa dầu, nơi công ty có lợi thế so sánh và tránh sự phụ thuộc quá mức vào những người mua cụ thể để đa dạng hóa rủi ro, trong khi Skanska thường xuyên tái cơ cấu thông qua M&A linh hoạt và bán hàng riêng biệt Ngoài ra, trong trường hợp của Bangsi, rủi ro được quản lý bằng cách đảm bảo nguồn thu nhập ổn định lâu dài trong các dự án đầu tư tư nhân Như vậy, mỗi công ty có những khía cạnh khác nhau nhưng nó được hiểu là kết quả của chiến lược được lựa chọn để phát triển doanh nghiệp bền vững lâu dài

　② Các phương pháp xúc tiến kinh doanh khác nhau

　Một đặc điểm khác là không có mô hình thống nhất về lĩnh vực kinh doanh, lĩnh vực kinh doanh hay phương thức kinh doanh và mỗi công ty đưa ra nhiều lựa chọn khác nhau tùy theo hoàn cảnh của mình Có sự khác biệt lớn trong các lựa chọn chiến lược của mỗi công ty liên quan đến kinh doanh ở nước ngoài và kinh doanh trong nước, kinh doanh theo hợp đồng và kinh doanh phát triển, công trình xây dựng và công trình dân dụng, vv Bảng sau đây tóm tắt quan điểm tương đối được lựa chọn của mỗi công ty về các vấn đề khác nhau Nó cho thấy vị trí tương đối của mỗi công ty là khác nhau tùy thuộc vào các biến số khác nhau như lợi thế so sánh của công ty, điều kiện của thị trường chính và đặc điểm của người đặt hàng Nói cách khác, không có câu trả lời về mô hình chuẩn hóa duy nhất

③ Tích cực thâm nhập thị trường nước ngoài

　Thâm nhập thị trường nước ngoài là rất quan trọng trong việc phát triển thành một công ty toàn cầu và để làm được điều này, nhiều phương pháp khác nhau đang được khám phá, chẳng hạn như quan hệ đối tác chiến lược với các công ty địa phương, liên doanh (JV), sáp nhập và mua lại (M&A) và thành lập các tập đoàn địa phương Trong trường hợp của Skanska, số lượng công ty thông qua M&A lên tới 74 công ty trong 20 năm qua và công ty này nổi tiếng vì hoạt động theo mô hình phi tập trung phù hợp với điều kiện địa phương Đối với Hochtieff, việc M&A với Turner ở Mỹ và Leighton ở Úc là cơ hội quyết định để Hochtieff phát triển thành một công ty toàn cầu Tuy nhiên, ở những thị trường có nhiều khách hàng lớn ở các cơ sở cụ thể, chẳng hạn như dược phẩm hoặc nhà máy dầu, có thể có một số khác biệt theo lĩnh vực vì chúng được vận hành như các văn phòng chi nhánh cung cấp dịch vụ tiêu chuẩn hóa trong các lĩnh vực chuyên biệt đồng thời được kiểm soát bởi trụ sở chính

　④ Duy trì mối quan hệ tin cậy lâu dài với khách hàng

　Trong các lĩnh vực chuyên ngành như hóa dầu, nhiều dự án đều bắt nguồn từ khách hàng hiện tại và mối quan hệ giao dịch dựa trên niềm tin lâu dài với khách hàng là rất quan trọng Trong trường hợp của Fluor, 20% đơn đặt hàng đến từ các khách hàng hiện tại ở độ tuổi 30 và khoảng 70% dự án có thể được thực hiện bằng phương pháp quyết toán chi phí vì mối quan hệ tin cậy đã được hình thành với khách hàng Skanska và Shimizu cũng cố gắng không kết thúc bằng các giao dịch một lần với khách hàng và do đó nhận ra tầm quan trọng của việc duy trì mối quan hệ tin cậy lâu dài

　⑤ Nỗ lực trách nhiệm xã hội

　Với sự thừa nhận rằng sứ mệnh của công ty là đóng góp tích cực cho sự phát triển xã hội ngoài các hoạt động thương mại đơn giản của công ty, công ty đang nỗ lực chia sẻ giá trị với nhiều bên liên quan khác nhau Bangsi tin rằng tạo việc làm ổn định là một lời kêu gọi xã hội quan trọng Bangsi có tới 180000 nhân viên, trong đó 88,2% là nhân viên toàn thời gian Skanska được đánh giá cao vì đã góp phần phát triển xã hội bền vững thông qua đổi mới trong lĩnh vực năng lượng và môi trường Danh tiếng xã hội của một công ty rất quan trọng đối với sự tăng trưởng bền vững và vì mục đích này, nó cho thấy rằng các hoạt động quảng bá tích cực để đóng góp cho xã hội cũng rất quan trọng bên cạnh hiệu quả tài chính tốt Tuy nhiên, chúng tôi có thể xác nhận rằng các công ty có uy tín không nhất thiết phải tham gia vào các hoạt động đóng góp xã hội ấn tượng và độc đáo

　Tin nhắn từ các công ty xây dựng uy tín ở nước ngoài

　Thật dễ dàng để mong đợi một công ty được kính trọng sẽ là một công ty thực hiện các hoạt động đóng góp xã hội tích cực và đa dạng Tuy nhiên, như đã thấy ở trên, cần nhấn mạnh rằng các công ty trung thành với vai trò ban đầu của mình và chân thành trong các hoạt động đóng góp xã hội là trung tâm Nói cách khác, mặc dù các hoạt động trách nhiệm xã hội bên ngoài của doanh nghiệp rất quan trọng nhưng điều quan trọng hơn là phải chân thành với khách hàng, tôn trọng nhân viên, minh bạch hóa hoạt động của công ty và trung thành với các lĩnh vực cốt lõi để đạt được sự phát triển bền vững

　Ngoài ra, các công ty xây dựng trong nước có xu hướng tăng cường cạnh tranh tổng bằng không với các chiến lược tương tự ở các thị trường tương tự, và trường hợp của các công ty được kính trọng cũng cho thấy rằng cần đa dạng hóa vị thế chiến lược tùy theo đặc điểm của công ty Đặc biệt, sự tập trung của các tập đoàn lớn vào thị trường nhà đất cần được xem xét lại về mặt chuyên môn hóa và nâng cao khả năng cạnh tranh quốc tế

　Cuối cùng, điều quan trọng cần ghi nhớ là việc tuân thủ pháp luật và khuyến khích lòng tự trọng của nhân viên là nền tảng quan trọng cho sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp Hoạt động của doanh nghiệp cuối cùng phải đóng góp vào sự phát triển của xã hội và để điều này xảy ra cần phải đặt mục tiêu cao là hiện thực hóa nhiều hơn những tiêu chuẩn đạo đức mà xã hội yêu cầu Chiến lược quản lý và hiệu quả hoạt động của các công ty toàn cầu có thể rất khác so với thực tế mà hầu hết các công ty xây dựng trong nước phải đối mặt, nhưng có thể đáng xem xét như một tầm nhìn dài hạn cho sự phát triển của công ty

Kwon Oh-hyun, Nghiên cứu viên, bet88